Bab 14. Desain Kemasan

Kemasan produk termasuk dalam kategori alat bantu tetapi menonjol karena signifikansi khususnya dalam branding. Pelanggan berinteraksi dengan produk secara fisik.

Mari kita bagi proses pengembangan desain kemasan menjadi tiga bagian

1

Konsep bahan kemasan

2

Konsep dan desain label

3

Persiapan tata letak label untuk pencetakan

Tahap pertama, yang paling penting

Berat kemasan akan menentukan biaya logistik lebih lanjut dari bisnis, ukurannya, dan bahan — kenyamanan untuk penggunaan di masa depan. Anda tidak bisa merencanakan segalanya dari awal, tetapi Anda perlu berusaha. Dalam beberapa kasus, kemasan melayani fungsi yang murni praktis, dan beberapa produk dibeli hanya karena kemasannya. Saya membaca sebuah studi yang menyatakan bahwa beberapa wanita membeli parfum hanya karena cara tampilannya di meja rias.

Tahap kedua

Melibatkan pengembangan konsep, yang sepenuhnya berada dalam ranah praktikalitas, merespons persyaratan proses produksi bisnis, mempertimbangkan keseimbangan antara biaya label dan daya tarik visualnya. Desain kemasan melengkapi sistem identitas merek secara keseluruhan.

Tahap ketiga, tahap teknis

Melibatkan mengubah desain kemasan menjadi spesifikasi teknis untuk pembuatan dan pencetakan. Semua informasi yang diperlukan oleh peraturan ditambahkan ke kemasan: komposisi, standar, peringatan, kode batang, dan informasi perdagangan lain yang diperlukan. Lini produk dapat terdiri dari 12 item, memiliki desain kemasan yang seragam tetapi dengan nama yang berbeda, komposisi produk, dan metode penggunaan.

Dengan ini, penting untuk memahami bahwa selama tahap pengembangan identitas merek, Anda dapat meminta desainer untuk fokus pada tahap kedua — konsep dan desain kemasan. Pengembangan desain kemasan yang komprehensif adalah proses bisnis yang terpisah, dan saya akan merekomendasikan untuk mendekatinya dengan bijak setelah menyelesaikan pengembangan buku merek.

Juga, layak disebutkan bahwa aspek branding ini memiliki profesionalnya sendiri — orang yang khusus dalam desain kemasan. Cobalah untuk menemukan mereka yang sudah memiliki pengalaman dalam branding produk.

Branding produk adalah komponen penting dari strategi pemasaran yang sukses bagi perusahaan yang menawarkan barang dan produk konsumen. Salah satu aspek kunci branding produk adalah desain kemasan dan label, yang berperan penting dalam berkomunikasi dengan konsumen dan memengaruhi penjualan produk. Desain kemasan dan label adalah kesan visual pertama yang diterima konsumen tentang produk. Oleh karena itu, sangat penting untuk memberikan perhatian khusus pada kualitas dan daya tariknya.

Pertama dan terutama, desain kemasan dan label harus mencerminkan nilai-nilai dan identitas merek. Ini harus konsisten dengan identitas korporat keseluruhan perusahaan dan menyampaikan keunikannya. Warna, font, logo, dan elemen grafis harus dipilih sedemikian rupa sehingga menekankan atribut kunci produk dan menciptakan hubungan emosional dengan konsumen. Misalnya, warna-warna cerah dan bersemangat dapat digunakan untuk menarik perhatian dan membangkitkan emosi positif, sedangkan desain yang ramping dan minimalis dapat digunakan untuk menyampaikan rasa premium dan keandalan.

Desain kemasan dan label juga memainkan peran penting dalam bersaing di rak dengan produk-produk lain. Kemasan yang menarik dan unik dapat membedakan produk di antara berbagai item serupa dan menarik perhatian konsumen. Ini harus informatif, dengan jelas menyampaikan fitur-fitur utama dan manfaat produk. Selain itu, ergonomi dan kemudahan penggunaan kemasan juga memainkan peran dalam menarik dan mempertahankan pelanggan.

Di dunia digital saat ini, desain kemasan dan label juga penting untuk penjualan di marketplace. Pembeli sering menelusuri produk secara online, dan desain yang menarik dan informatif membantu membuat produk terlihat dan menarik di ruang virtual. Citra produk yang jelas dan menarik pada halaman web marketplace dapat menarik perhatian konsumen dan menarik minatnya. Penting juga untuk diperhatikan bahwa desain harus disesuaikan dengan berbagai format dan ukuran agar terlihat menarik baik di komputer maupun di perangkat seluler.

Selain itu, desain kemasan dan label dapat mempengaruhi keputusan pembeli. Desain yang cerah, penuh warna, dan menarik dapat membangkitkan emosi positif dan meningkatkan persepsi kualitas produk. Hal tersebut dapat menciptakan rasa keunikan dan diferensiasi merek di pasar. Penting untuk mempertimbangkan preferensi dan harapan audiens target dan membuat desain yang selaras dengan selera dan preferensi mereka.

Secara umum, desain kemasan dan label berperan penting dalam membentuk citra dan persepsi merek di kalangan konsumen. Ini membantu membangun hubungan emosional dengan audiens, menonjol dari persaingan, dan menciptakan pengalaman membeli yang positif. Saat merancang kemasan dan label, penting untuk mempertimbangkan nilai merek, kebutuhan konsumen, dan persyaratan pasar.

Daftar isi

Bab 15. Buku Kantor