Bab 29. Branding Pusat Kebugaran dan Klub Olahraga

Klub olahraga dari berbagai disiplin dibuka setiap hari: klub kebugaran, gym bela diri, studio peregangan dan yoga berhasil beroperasi baik secara online maupun offline. Persaingan sangat besar, dan biasanya mereka dibedakan berdasarkan segmen harga: premium, menengah, dan mass-market. Beberapa menonjolkan metodologi unik mereka, sementara yang lain fokus pada pendidikan di bidang olahraga.

Klien potensial perlu membedakan perusahaan-perusahaan ini dengan cepat dan akurat. Di antara contoh-contoh sukses branding dalam bidang ini, saya akan sebutkan World Class. Nama ini menggambarkan status premiumnya, dan kampanye periklanan pertama dengan selebritas segera menambah daya tarik dan eksklusivitas pada merek ini. Slogan perusahaan "Berani menjadi yang pertama" menekankan misi utama untuk menciptakan kelas baru pengikut gaya hidup sehat.

Branding olahraga di Rusia adalah perpaduan simbolisme Soviet, yang telah mengalami perombakan, dan tradisi branding olahraga Barat. Hal ini terutama terlihat dalam hoki, di mana metafora energi klub biasanya berupa hewan atau karakter nyata atau fiksi. Di sisi lain, sepak bola diwakili oleh identitas yang diwarisi dari era Soviet.

Salah satu sumber pendapatan yang signifikan bagi klub olahraga adalah penjualan barang dagangan bermerk; hampir setiap klub memiliki jaringan sendiri untuk menjual cinderamata. Klub-klub ini membranding segala sesuatu yang bisa menarik minat para penggemar, mulai dari kaos dan syal hingga sosis. Dalam identitas mereka, mereka sering menggunakan warna-warna terang dan jenuh, ilustrasi, dan animasi. Koordinasi warna memainkan peran penting; pemisahan tim berdasarkan warna yang familiar tidak hanya relevan di lapangan tetapi juga dalam identitas perusahaan.