Bab 10. Peta Warna

Agensi kami memulai pemilihan peta warna sejak tahap pengembangan logo, ide pertama muncul ketika kami merangkai papan suasana. Banyak desainer beroperasi dengan prinsip yang sama, jadi setelah memesan logo, Anda dapat segera membicarakan dengan pelaksana apakah presentasi logo akan mencakup bagian peta warna, atau setidaknya apakah logo akan dibuat berwarna. Biasanya versi b/w diberikan, inversi (hitam di atas putih dan putih di atas hitam, serta varian dalam warna utama).

Ada dua jenis interaksi dengan pelaksana

Memaksakan pandangan Anda padanya (saya menyebutnya "berdiri dengan pengarah di belakang Anda") dan memberi orang kesempatan untuk melakukan pekerjaannya dengan baik. Saya mendukung opsi kedua. Tidak ada yang lebih buruk daripada pelanggan yang berpikir dia adalah desainer. Ada banyak contoh yang nyata, saya selalu mengatakan kalimat berikut: "Anda tidak pergi ke dokter untuk memberi tahu dia bagaimana cara merawat diri Anda, bukan?". Ada rasa sakit besar dalam industri kita ini, saya berani mengatakan bahwa 95% revisi Pelanggan mengarah pada kegagalan proyek.

Semua cerita dengan "mari kita buat fontnya lebih tipis di sini", "mari kita buat lebih cerah", "mari kita letakkan coretan seperti ini di sini" mengubah setiap logo menjadi Frankenstein. Biarkan desainer bekerja sendiri! Jika Anda tidak puas dengan pekerjaan desainer, maka Anda membutuhkan desainer lain.

Pergi ke bursa dan cari orang lain, percuma memaksanya untuk "menyelesaikannya" dalam sebagian besar kasus. Ini tidak berarti bahwa desainer ini bukanlah seorang profesional, kemungkinan besar gayanya hanya tidak cocok untuk Anda. Ini berarti bahwa Anda tidak mempelajari portofolionya dengan baik, tidak membuat pengarahan dengan benar, dan mencoba menghemat uang pada akhirnya. Bersabarlah, teliti portofolio desainer dengan cermat. Jangan langsung memilih yang pertama Anda lihat. Rekomendasi juga tidak selalu menjadi alat terbaik.

Meskipun saya suka mengatakan bahwa tidak mungkin mengevaluasi karya seorang desainer dari sudut pandang "suka-tidak suka", dan bahwa ini adalah "selera" yang banal, namun, setiap proyek pada akhirnya mencapai titik di mana pekerjaan desainer baik-baik saja "disukai" atau "tidak disukai" oleh Pelanggan. Oleh karena itu, sangat penting pada tahap memilih seorang spesialis untuk menjalin kontak simpati dan pandangan yang seragam terhadap gaya. Anda selalu dapat meminta desainer untuk merangkai papan suasana perkembangan dan menyetujui pandangan sebelum memulai pekerjaan. Bagaimana dia melihat logo Anda? Font apa yang berencana dia coba? Referensi gaya apa yang bisa dia tawarkan?

Jika pilihan sudah dibuat, Anda sudah mengukurnya tujuh kali, maka berikan kebebasan kreatif kepada pelaksana dan tanggung jawab atas pilihan Anda. Mengomel kepada seseorang kemudian dan meratap bahwa Anda tidak puas dengan hasilnya tidak etis.

Melanjutkan topik utama bab ini, peta warna, perlu dicatat bahwa ada cap tertentu yang sangat umum di kalangan desainer dan Pelanggan

Merek konservatif dan premium sebagian besar hitam dan putih, kosmetik tertanam dalam segala nuansa pink, nude, dan pastel, produk anak-anak, game, IT, crypta - asam.

Cap seperti itu tidak muncul dengan kebetulan, mereka mencerminkan persepsi klasik tentang industri tertentu. Sulit untuk mengasumsikan bahwa nuansa warna yang asam akan digunakan dalam branding produk, biasanya digunakan dalam minuman energi. Tetapi kita harus ingat bahwa tujuan utama branding adalah menciptakan citra merek yang diperlukan dan membangun dari pesaing. Dengan mencapai tujuan ini, Anda dapat bereksperimen, mencoba kombinasi warna yang tak terduga dalam persepsi klasik industri tersebut.

Beri desainer kebebasan kreativitas, biarkan dia menawarkan beberapa opsi peta warna. Tawarkan opsi Anda sendiri, bandingkan dengan apa yang pelaksana tawarkan. Biarkan Anda memiliki pilihan, coba sesuatu yang tak terduga. Di suatu tempat di luar wilayah yang tak terduga, mungkin tersembunyi kejeniusan.

Peta warna merek: elemen kunci dari sistem desain gaya korporat

Warna adalah alat komunikasi yang kuat yang dapat membangkitkan emosi, asosiasi, dan menyampaikan pesan tertentu. Saat mengembangkan identitas korporat merek, salah satu aspek penting adalah pembuatan peta warna. Peta warna merek mendefinisikan palet warna yang akan digunakan dalam semua aspek citra visual merek. Dalam artikel ini, kita akan mempertimbangkan pentingnya mengembangkan peta warna merek dan perannya dalam sistem desain gaya korporat.

1. Makna peta warna merek

Pengenalan dan diferensiasi: Peta warna merek membantu menciptakan citra visual yang unik dan tak tergantikan yang membedakannya dari pesaingnya. Warna yang dipilih dengan baik memungkinkan merek untuk menonjol dan mudah dikenali.
Komunikasi nilai dan identitas: Warna dapat digunakan untuk menyampaikan nilai-nilai dan asosiasi tertentu yang terkait dengan merek. Mereka dapat mencerminkan misi, persona, kekuatan, atau pendekatan inovatifnya.
Konsistensi dan integritas: Peta warna memastikan keseragaman dan konsistensi dalam semua elemen citra visual merek, termasuk logo, kemasan, situs web, bahan iklan, dan elemen dan komunikasi lainnya. Ini memberikan kesan integritas dan profesionalisme.

2. Proses pengembangan peta warna merek

Penelitian dan analisis: Tahap awal meliputi studi merek, nilai-nilainya, audiens target, dan lingkungan kompetitifnya. Analisis persepsi dan semantik warna juga dilakukan untuk memilih warna yang sesuai dengan reaksi emosional dan asosiasi yang diinginkan.
Palet warna utama dan sekunder: Berdasarkan studi, palet warna utama ditentukan, yang akan menjadi warna identifikasi utama merek. Ini terdiri dari beberapa warna utama yang paling kuat terkait dengan merek dan mencerminkan nilai-nilai dan karakternya. Palet tambahan mencakup warna yang dapat digunakan untuk memperkaya dan melengkapi warna utama, menciptakan kombinasi yang harmonis.
Pengujian dan pemilihan warna: Setelah menentukan palet warna, dilakukan pengujian dan pemilihan warna yang spesifik. Ini termasuk memilih warna yang diterima dengan baik dalam berbagai lingkungan dan media, serta menciptakan palet yang dapat bercampur dan melengkapi satu sama lain.

3. Menggunakan peta warna dalam sistem desain gaya korporat

Logo dan elemen identifikasi: Peta warna menentukan warna yang akan digunakan dalam logo dan elemen identifikasi merek lainnya. Ini memastikan konsistensi dan kohesi citra visual merek.
Desain materi dan komunikasi: Peta warna menetapkan dasar untuk desain berbagai materi dan komunikasi merek, seperti kemasan produk, situs web, spanduk iklan, brosur, dan elemen lainnya. Ini membantu menciptakan gaya yang seragam dan integritas visual dalam semua komunikasi merek.
Panduan Merek: Peta warna merupakan bagian dari panduan merek (buku merek), yang menetapkan aturan dan standar penggunaan elemen visual merek, termasuk warna. Ini memastikan penggunaan konsisten dari palet warna dan menjaga integritas citra visual merek.

4. Keunggulan menggunakan peta warna merek

Pengenalan dan diferensiasi: Peta warna memungkinkan merek untuk menonjol di antara pesaing dan menjadi dikenali berkat identifikasi warna yang unik.
Dampak emosional: Warna memiliki pengaruh kuat pada persepsi emosional. Peta warna merek memungkinkan Anda menyampaikan emosi tertentu dan menciptakan suasana interaksi tertentu dengan audiens.
Konsistensi dan profesionalisme: Peta warna memastikan konsistensi dan tampilan profesional dari bahan visual merek. Ini membantu menghindari kekacauan dan inkonsistensi dalam penggunaan warna, yang pada gilirannya menciptakan kesan keandalan dan profesionalisme di antara audiens.
Kesesuaian dengan merek dan nilai-nilai: Warna yang dipilih untuk peta warna dapat dipilih sedemikian rupa sehingga mencerminkan nilai-nilai dan identitas merek. Ini membantu audiens lebih memahami dan merasakan nilai-nilai yang diwakili merek.
Kemudahan persepsi dan pemahaman: Peta warna yang dirancang dengan baik berkontribusi pada kemudahan persepsi dan pemahaman merek. Penggunaan warna dengan benar dalam desain dapat meningkatkan dampak visual dan membantu audiens untuk lebih mudah mengingat dan mengenali merek.
Fleksibilitas dan adaptabilitas: Peta warna dapat fleksibel dan dapat beradaptasi untuk cocok dengan situasi dan lingkungan yang berbeda. Ini dapat mencakup warna dasar dan tambahan yang dapat digunakan dalam berbagai kombinasi tergantung pada kebutuhan proyek dan tugas.asks.

Kesimpulan
Peta warna merek memiliki peran penting dalam sistem desain gaya korporat. Ini membantu merek untuk menonjol, menyampaikan nilai-nilainya dan identitasnya, serta memastikan konsistensi dan profesionalisme dalam komunikasi visual. Mengembangkan peta warna memerlukan penelitian, pengujian, dan pemilihan yang cermat untuk menciptakan palet yang paling mencerminkan merek dan berinteraksi dengan audiens secara efektif. Ini adalah salah satu elemen kunci dari strategi merek yang sukses dan berkontribusi pada pengenalannya, diferensiasinya, dan dampaknya pada audiens target. Bekerja dengan peta warna merek harus dikerjakan dengan cermat dan diperhitungkan saat membuat desain logo dan elemen visual merek lainnya.

Daftar isi

Bab 11. Ilustrasi dan Karakter Animasi