Bab 11. Ilustrasi dan Karakter Animasi dalam Branding

Ini akan menjadi bab yang substansial. Jika karakter fiktif (atau animasi) muncul sebagai dasar platform komunikasi merek, itu dapat menjadi strategi branding yang efektif. Sebagai contoh, dalam branding olahraga, klub hoki sering menggunakan metafora hewan atau karakter fiktif seperti Boneka Salju untuk klub hoki "Sibir" ("Siberia").

Perusahaan dari industri lain juga mengadopsi pendekatan ini, didorong oleh kebutuhan untuk mempersonalisasi komunikasi dengan klien potensial dan yang sudah ada. Berinvestasi dalam karakter hidup yang ramah media, yang bisa pergi kapan saja (misalnya, direktur pemasaran), dapat cukup berisiko. Sebaliknya, memiliki karakter saku bisa sangat menguntungkan.

Alat ini secara signifikan memendekkan jarak antara bisnis dan klien. Komunikasi yang dilakukan dengan baik membuat interaksi menjadi mudah dan penuh kepercayaan. Karena kepercayaan adalah dasar dari setiap penjualan, pendekatan ini sangat berharga. Kita secara alami memiliki sikap positif terhadap karakter animasi, dan karakter seperti ini dapat berinteraksi dengan klien dalam obrolan, pesan, dan bahkan memiliki set stiker dan emoji mereka sendiri. Di tangan yang terampil, ini menjadi senjata penjualan yang efektif.

Apakah layak mengembangkan karakter, dan dalam kasus apa saya merekomendasikan mempertimbangkannya?

Alat ini cocok untuk perusahaan yang berencana melakukan komunikasi penjualan yang luas di ranah online. Di dunia modern, itu berarti hampir semua orang. Ya, itu benar, karena itu adalah masa depan, besok.
Ngomong-ngomong, ini juga adalah trik kehidupan untuk menciptakan nama merek yang unik. Masalahnya adalah, sebagian besar nama keluarga yang terbentuk dari kata-kata tersedia untuk pendaftaran. Sebagai contoh, setelah mengetahui bahwa kata "Gryadki" sudah terdaftar (yang tidak mengherankan), saya menyarankan nama asli kepada klien - "Gryadkin". Tujuannya adalah menciptakan merek untuk restoran yang memosisikan dirinya menawarkan masakan berdasarkan produk segar dari pertanian, "langsung dari kebun." Kami mengembangkan gambar petani yang antusias dan ceria, yang ilustrasinya menjadi dasar untuk logo restoran di masa depan.

Dan begitu, kita sampai pada alasan mengapa bab ini melengkapi bab sebelumnya tentang pengembangan logo dan mengembalikan kita ke bagian penamaan. Dalam beberapa kasus, keputusan untuk mengembangkan karakter animasi dibuat pada tahap pengembangan arti merek dan kemudian penamaan. Jika kita mengerti bahwa komunikasi dengan klien potensial akan terjadi di messenger dan jejaring sosial, maka karakter dapat menjadi solusi inovatif yang menarik.

Tugas

Ambil industri merek Anda dan daftar 10-20 kata sederhana yang terkait dengannya. Cobalah untuk membuat nama keluarga baru dari mereka dengan menambahkan awalan atau akhiran.

Dalam hal Anda memutuskan untuk mengambil jalur ini, pertimbangkan apakah karakter akan diintegrasikan ke dalam logo atau digunakan secara independen sebelum memulai pengembangan logo. Dalam kasus merek "Gryadkin," jawabannya jelas karena nama belakang karakter sudah ada dalam nama restoran. Dalam kasus lain, ketika kami bekerja dengan merek IT yang sudah ada "Dialogue Systems," kami mengembangkan gambar robot perempuan bernama Galina, yang melengkapi platform komunikasi sebagai alat tambahan.

Saya ingin memperingatkan Anda untuk menghindari kelebihan. Mungkin ada godaan untuk menyertakan kreatif yang sangat keren, tetapi itu bisa membingungkan klien potensial dan menjadi tidak perlu. Semua harus dipandu oleh logika kebermanfaatan. Jadi, saat membuat keputusan tentang karakter merek Anda, ingatlah bahwa citra karakter harus selaras dengan citra merek.

Tentukan kualitas yang akan dimiliki oleh karakter Anda, deskripsikan kepribadian mereka sejelas mungkin, termasuk cara berbicara dan kata-kata favorit mereka. Buat peta referensi dan mood board untuk menentukan gaya ilustrasi. Anda dapat mulai mencari ilustrator di pasar bebas. Pengembangan karakter harus dilakukan sebelum merancang logo jika akan menjadi dasar logo. Dalam hal ini, ilustrasi karakter akan menggantikan bagian simbolis (grafis) dari logo. Jika karakter akan menjadi alat tambahan untuk platform komunikasi, Anda dapat bekerja di atasnya setelah merancang logo, tetapi pertimbangkan untuk memastikan bahwa gaya karakter selaras dengan gaya logo.

Karakter kami, "Gryadkin," memegang keranjang dengan sayuran segar. Sayuran-sayuran ini digambar secara terpisah dan diintegrasikan ke dalam sistem identitas korporat, mendukung pesan utama merek. Saat menciptakan karakter Anda sendiri, Anda dapat memikirkan sistem objek dengan mana mereka berinteraksi. Misalnya, seorang tukang reparasi mungkin memiliki alat, atau seorang koki bisa memiliki peralatan dapur. Detail-detail kecil ini dapat membentuk pola yang mudah dikenali (elemen berulang dari identitas korporat) yang dapat digunakan dalam branding interior dan eksterior.

Dalam beberapa kasus, logo digambar tangan, seperti dalam kasus merek untuk sekolah seni anak-anak atau seni visual, di mana logo dapat sepenuhnya digambar tangan dan kemudian di-digitalisasi. Kuncinya adalah memastikan nama tetap terbaca, dan pada umumnya, ini adalah pendekatan yang tidak biasa dan menarik, meskipun ini cukup jarang dalam pengalaman profesional saya.

Pentingnya Maskot dalam Branding: Bagaimana Mereka Mempengaruhi Komunikasi Merek

Di dunia modern branding dan pemasaran, penggunaan maskot semakin populer dan efektif sebagai cara untuk menjalin hubungan emosional dengan audiens. Maskot adalah karakter atau simbol yang menjadi representasi visual dari merek dan berinteraksi dengan audiens. Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi kasus di mana maskot digunakan dalam branding dan bagaimana penggunaan mereka mempengaruhi komunikasi merek.

1. Membangun Hubungan Emosional
Maskot membantu membangun hubungan emosional dengan audiens. Mereka menciptakan citra merek yang ramah dan mudah didekati yang dapat membangkitkan emosi positif di antara konsumen. Maskot bisa lucu, menggemaskan, atau menghibur, yang membantu menciptakan persepsi positif terhadap merek dan memperkuat posisinya di hati konsumen.

2. Pengenalan dan Diferensiasi
Maskot membantu merek menjadi berbeda dari yang lain dan mudah dikenali. Mereka menciptakan identifikasi yang unik yang dapat digunakan di berbagai bahan dan platform. Maskot menjadi simbol merek, dan fitur khasnya membuatnya mudah dibedakan dari pesaing. Ini membantu merek membangun keunikan dan daya tariknya pada audiens.

3. Vereinfachung Konsep Kompleks
Maskot dapat digunakan untuk memvisualisasikan dan menyederhanakan konsep atau informasi yang kompleks. Mereka dapat digunakan dalam video penjelasan, ilustrasi, atau animasi untuk membuat ide-ide rumit lebih dapat dimengerti dan mudah diakses oleh audiens. Maskot membantu memvisualisasikan konsep abstrak dan membuatnya lebih mudah diingat.

4. Membangun Hubungan Jangka Panjang
Maskot menciptakan peluang untuk membangun hubungan jangka panjang dengan audiens. Ketika maskot menjadi simbol yang dikenal dari merek, ia dapat menjadi teman yang dipercayai dan menciptakan ikatan emosional dengan konsumen. Orang-orang mungkin mulai mengaitkan maskot dengan nilai-nilai dan karakteristik merek tertentu, yang memperkuat loyalitas dan kesetiaan mereka pada merek.

5. Peluang untuk Komunikasi dan Interaktivitas
Maskot memberikan merek kesempatan untuk berinteraksi dengan audiens di berbagai platform dan saluran komunikasi. Mereka dapat digunakan dalam jejaring sosial, kampanye periklanan, acara, dan inisiatif pemasaran lainnya. Maskot menjadi suara merek dan memungkinkan Anda untuk menjalin komunikasi yang lebih langsung dan pribadi dengan audiens.

6. Menciptakan citra merek jangka panjang
Maskot dapat menjadi elemen kunci dalam menciptakan citra merek jangka panjang. Mereka menjadi simbol visual merek, yang dapat tetap tidak berubah selama bertahun-tahun. Pengenalan dan konsistensi penggunaan maskot dalam berbagai konteks membantu menciptakan citra merek yang kuat yang dikaitkan dengan merek di tingkat bawah sadar di antara konsumen.

Kesimpulannya, penggunaan maskot dalam branding berperan penting dalam komunikasi brand dengan audiens. Mereka membantu membangun hubungan emosional, kesadaran merek dan keunikan, menyederhanakan konsep yang kompleks, membangun hubungan jangka panjang, memberikan peluang untuk komunikasi, dan menciptakan citra merek jangka panjang. Maskot menjadi perwakilan visual merek dan memainkan peran penting dalam membentuk komunikasi visualnya.

Daftar isi

Bab 12. Persetujuan Logo