Bab 12. Persetujuan Logo

Saya telah memutuskan untuk mendedikasikan bab terpisah untuk proses ini karena ini adalah tahap di mana Anda mungkin memutuskan untuk mengganti desainer. Semakin Anda melangkah, semakin besar potensi kerugian sementara dan finansial.

Algoritma saya sederhana

Desainer mengirimkan saya opsi logo untuk persetujuan. Pertama, saya mengevaluasi mereka berdasarkan sejauh mana mereka sejalan dengan platform komunikasi merek. Selanjutnya, saya mempertimbangkan konsep dan kreativitas di balik komposisi tersebut. Kemudian, saya menilai kesan keseluruhan dan kualitas eksekusi. Terakhir, tapi tidak kalah penting, saya memastikan keunikan desain tersebut.

Mari kita mulai dengan titik terakhir tentang keunikan. "Segala sesuatu yang baru adalah yang terlupakan," dan, dalam banyak hal, segala sesuatu sudah ditemukan sebelum kita. Beberapa persyaratan dasar termasuk menghindari asosiasi langsung dengan merek lain (logo), menghindari penjiplakan langsung atau penggunaan elemen (font, simbol) dari orang lain. Ada situasi di mana klien membawa elemen dari merek orang lain dan meminta kami untuk menggunakannya dalam logo mereka.

Permintaan seperti itu melanggar etika dan esensi branding. Dalam setiap kasus, Anda harus menyadari risikonya karena departemen hukum merek-merek besar sangat waspada. Dalam praktik kami, ada kasus di mana merek olahraga besar mencoba untuk menantang registrasi merek kami karena kesamaan dalam awalan dan font dalam nama merek.

Monitor pesaing, pelajari logo dan gaya mereka. Tugasnya adalah menjadi berbeda, untuk menonjol dari yang lain. Rasa takut membuat perusahaan dan merek menyerupai satu sama lain, mendorong mereka untuk menjiplak, tetapi ini menjadi salah satu alasan kegagalan proyek. Pelanggan berhenti membedakan merek; mereka menjadi sulit dibedakan. Dalam arus iklan, promosi, dan penawaran khusus yang luas, diskon musim satu menggantikan yang lain. Tugasnya adalah menarik perhatian calon pelanggan, menariknya kepada Anda, agar mudah diingat.

Dari perspektif ini, konsep kreatif komposisi logo menjadi keunggulannya. Dalam beberapa kasus, kesederhanaan diperlukan, tetapi bahkan dalam logo minimalistis dan nama yang singkat, Anda dapat mengekspresikan ide-ide menarik.

Sekarang, kembali ke tempat buku ini dimulai dan apa yang saya sarankan untuk dikunjungi lagi dan lagi dalam mengembangkan merek Anda - platform komunikasi merek. Logo harus mencerminkan atribut dan kualitas merek Anda, mengambil ide dari metafora. Warna-warna harus melengkapi suasana hati yang ingin Anda sampaikan dalam gambar.

Banyak klien saya, yang kekurangan pengetahuan dan cara untuk menilai, menggunakan kata-kata berikut: "Saya suka," "itu menarik bagi saya," "saya menyukainya." Ini semua adalah kategori penilaian subjektif, tetapi sayangnya, itu semua yang mereka miliki. Namun, Anda memiliki kesempatan untuk menilai karya tersebut dengan lebih profesional, mengingat pengetahuan yang Anda peroleh dari buku ini.

Penting! Logo yang dikembangkan dapat dinilai semata-mata berdasarkan sejauh mana kesesuaiannya dengan brief kreatif. Penilaian subjektif klien tidak bisa menjadi alasan untuk menolak pekerjaan yang selesai.

Jika logo memenuhi semua kriteria evaluasi di atas, tetapi sebagai klien, Anda "tidak menyukainya," "tidak menarik bagi Anda," atau "tidak berhasil menarik perhatian Anda," maka ini hanya berarti bahwa desainer ini "bukanlah pilihan Anda." Kemungkinan besar, Anda salah merumuskan brief kreatif atau tidak dengan cermat menilai portofolio desainer.

Apa yang harus Anda lakukan dalam kasus seperti itu?

Selesaikan pembayaran, berikan ucapan baik kepada desainer, dan cari profesional lain. Sayangnya, tidak ada cara lain. Upaya untuk melakukan perubahan, menawarkan ide, berdebat, memotivasi dengan pembayaran tambahan, atau berbicara lebih lanjut tentang proyek Anda biasanya tidak menghasilkan apa-apa. Anda akan menyakiti orang kreatif dan menghabiskan banyak waktu dan saraf Anda.

Di agensi saya, saya telah menyempurnakan proses bisnis ini hingga sempurna. Kami menyediakan tiga pilihan logo, dan sesuai dengan ketentuan kontrak, klien tidak memiliki hak untuk meminta perubahan. Mereka hanya bisa memilih salah satu dari opsi yang sudah siap. Dalam kasus yang luar biasa, kami mungkin fleksibel dan membuat opsi keempat atau melakukan penyesuaian jika kami melihat bahwa klien menyarankan sesuatu yang wajar. Namun, seperti yang sudah saya sebutkan, dalam 99% kasus, ini mengacaukan keseimbangan sistem yang dibuat dan mengganggu harmoninya.

Di pasaran, Anda dapat menemukan desainer yang akan mengembangkan 10-20-30 varian logo dengan biaya tetap. Pelanggan yang tidak kompeten bersukacita, berpikir bahwa dia telah membuat kesepakatan yang baik. Sayangnya, ini hanya menunjukkan bahwa desainer menggunakan pendekatan "dari meriam hingga burung gereja", tanpa berpikir terlalu banyak dan tanpa mempelajari platform merek, dia berharap dengan menyelesaikan sejumlah besar opsi logo, salah satunya lebih mungkin masuk ke selera Pelanggan. Dalam hal ini, banyak bukan berarti baik.

Jadi, mari kita rangkum bagian buku ini

1

Proses pengembangan logo secara logis mengikuti dari tahap sebelumnya: platform merek dan penamaan

2

Kita menyusun tugas teknis yang rinci sebelumnya, mempelajari pesaing, mencari referensi

3

Dalam proses mencari pelaku, kita dengan seksama mempelajari portofolio dan pendekatan pengembangan

4

Kita akan menyelaraskan visi arah pengembangan dengan para kandidat

5

Kita memilih seniman yang karyanya Anda sukai, bukan yang harganya lebih murah

6