Bab 13. Identitas Merek

Identitas merek terdiri dari beberapa komponen: presentasi logo, palet warna, tipografi, sistem elemen identitas merek, dan beberapa pembawa identitas merek untuk mendemonstrasikan bagaimana semuanya bekerja bersama. Kami akan melewatkan bagian pertama karena pada dasarnya presentasi logo sudah ditampilkan kepada klien. Setelah itu, palet warna biasanya muncul berikutnya.

Perlu diketahui bahwa setiap warna disertai dengan beberapa notasi dari berbagai katalog RAL (professional color classification). Ini dilakukan untuk membantu klien dengan mudah mengidentifikasi bayangan warna yang diperlukan saat bekerja secara offline. Jumlah warna dapat berkisar dari dua hingga dua belas; Saya belum menemukan lebih dari itu dalam latihan saya. Palet dapat bervariasi, tetapi harus dibenarkan dari perspektif platform merek dan fungsi identitas merek.

Merek fesyen, yang sangat mengekspresikan musim, mungkin memiliki palet warna sendiri untuk setiap musim. Hal ini disebabkan oleh perubahan tren warna yang cepat. Dalam kasus seperti itu, saya sarankan untuk mengembangkan gaya serbaguna yang dapat dengan mudah melengkapi palet warna apa pun.

Tipografi atau Peta Font

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, font memengaruhi persepsi dan citra merek secara keseluruhan. Tata letak teks dibagi menjadi beberapa elemen: judul, subjudul, kutipan, isi teks, dan catatan kaki. Semuanya diperlukan untuk digunakan dalam materi promosi di masa mendatang, mulai dari situs web hingga kit pemasaran atau presentasi produk. Materi iklan apa pun tidak dapat dilakukan tanpa teks; selain tata letak halaman itu sendiri, font – dan mungkin ada beberapa di antaranya – harus bekerja sama untuk menjaga keseimbangan yang ideal, bukan mengacaukannya.

Dalam bab ini, saya akan membahas secara singkat semua bagian identitas merek; nanti, saya akan memberikan informasi lebih rinci tentang penerapan dan branding berbagai operator.

Ngomong-ngomong, apa itu operator? Anda akan sering mendengar istilah baru dari manajer merek dan desainer; jangan ragu untuk meminta penjelasan rinci tentang kata-kata ini. Jangan takut untuk terlihat cuek atau kurang informasi. Sebagian besar klien saya menemukan jargon branding untuk pertama kalinya. Saya selalu harus menjelaskan arti dari berbagai istilah, dan itu sangat normal. Anda tidak berkewajiban untuk mengenal mereka.

Identitas merek juga dikenal sebagai "identitas perusahaan" , dan desainer yang berbeda menggunakan salah satu atau nama lainnya.

Intinya, mereka memiliki arti yang sama. Istilah "corporate identity" berasal dari bahasa Inggris yang berarti brand identity-brand id (kependekan dari "identification"), yang artinya mengapa suatu merek dapat diidentifikasi, artinya dibedakan dari merek lain. Dalam bahasa Rusia, singkatan " id "memunculkan kata" айдентика " (identitas). Sebut saja apa pun yang Anda suka, tetapi ingatlah bahwa karena pasar branding di Rusia masih cukup muda, setiap orang memiliki pemahaman sendiri tentang istilah tersebut.

Saya telah mengalami situasi di mana desainer menafsirkan apa yang harus disertakan dalam presentasi identitas merek (айдентика Sama seperti presentasi logo, pastikan untuk memperjelas bagian apa saja yang termasuk dalam pengembangan identitas merek. Minta sampel. Setiap desainer mungkin memiliki caranya sendiri dalam mempresentasikannya. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin menerima buku catatan (logo + kartu nama), dan perancang dapat mengklaim bahwa, menurut pemahaman mereka, buku catatan tersebut merupakan identitas merek.

Anda harus mempertimbangkan bahwa baru-baru ini, banyak anak muda dan tidak terlalu muda "belajar" di sekolah online yang serba cepat, dengan cepat menguasai Photoshop (editor grafis dasar), dan segera mulai mencari pekerjaan. Pelajari portofolio desainer identitas merek dengan sangat hati-hati. Seharusnya tidak kurang dari 20 karya yang dipresentasikan. Evaluasi mereka dengan cermat sebelum membuat keputusan akhir.

Sekarang, mari beralih ke pembawa identitas merek.

Pembawa branding mengacu pada objek branding, yang dapat berupa barang-barang seperti kartu nama, kop surat, pena, mug, t-shirt, mobil, papan reklame iklan, topi, hoodie, serta barang-barang kompleks seperti perlengkapan pemasaran, media sosial.desain, situs web, dan lainnya. Daftar operator bervariasi untuk setiap bisnis, tergantung pada tujuan dan platform komunikasinya. Untuk menentukan daftar operator, saya sarankan menyelesaikan tugas sederhana.

Jelaskan perjalanan pelanggan untuk bisnis Anda dari titik masuk ke titik keluar. Misalnya, menjadi klien agensi saya dapat terjadi melalui berbagai titik masuk:

Menerima kartu nama

Menerima presentasi elektronik melalui messenger

Melihat iklan di search engine

Terlibat dengan halaman media sosial saya

Membaca buku saya

Melihat mobil bermerek

Menerima rekomendasi dari klien saya

Dengan cara ini, saya dapat menyusun daftar awal operator di mana klien saya akan merasakan merek saya terlebih dahulu. Tugas saya adalah meyakinkan mereka bahwa saya ahli di bidang saya, tepat waktu, akurat, kreatif, dan terbuka untuk berkolaborasi.

Oleh karena itu, saya akan membutuhkan

Perlengkapan kantor (kartu nama, kop surat kontrak, dan stempel)

Kit pemasaran (presentasi elektronik layanan saya dengan kontak dan portofolio singkat bagi mereka yang tidak akan mengunjungi situs web saya)

Spanduk iklan (materi iklan untuk beriklan di mesin pencari dan media sosial)

Halaman media sosial bermerek

Desain sampul buku dengan kontak

Desain branding mobil

Dan, tentu saja, sebuah situs web

Setiap bisnis akan memiliki daftarnya sendiri, perjalanan pelanggannya sendiri, dan pemasarannya sendiri. Beberapa bisnis membuat suvenir dan barang dagangan bermerek untuk karyawan mereka di awal, sementara yang lain meninggalkannya untuk nanti.

Saya memprioritaskan akuisisi dan retensi pelanggan sebagai yang paling penting, itulah sebabnya daftar ini masuk akal. Retensi mencakup operator yang akan membuat pelanggan kembali, terus-menerus mengingatkan mereka tentang merek Anda ketika mereka menemukan barang-barang ini berulang kali. Ini dapat mencakup barang-barang seperti mug, sendok sepatu, magnet lemari es dengan pembuka botol, buku catatan, pena, topi mandi, pembeli, map dokumen, kartu nomor telepon untuk kaca depan mobil, t-shirt, celemek, peniti, dan banyak lagi, tergantung pada ide dan anggaran kreatif Anda.

Untuk mendemonstrasikan semua bagian identitas merek, beberapa operator sudah cukup, dan daftar yang lebih lengkap akan dikembangkan setelah identitas merek disetujui selama tahap pengembangan buku merek, tetapi kita akan membicarakannya nanti.

Sekarang, izinkan saya memberi tahu Anda tentang elemen identitas merek, kepentingannya, dan penerapannya.

Contoh yang sangat baik dari elemen identitas merek independen adalah tanda centang terkenal dari merek pakaian olahraga global Nike. Hanya dengan melihat logo mereka yang dapat dikenali, semua orang langsung mengerti merek apa itu dan apa bedanya dengan Adidas. Untuk Adidas, ini adalah tiga garis paralel, yang hadir pada baju olahraga seri asli mereka yang populer, di mana tiga garis sederhana menghiasi lengan dan celana. Bagi penggemar merek Adidas, ini cukup untuk saling mengenali di jalan.

Elemen lain yang dapat dikenali dapat berupa karakter. Jika Anda melihat Ronald McDonald, Anda tidak akan pernah bingung membedakan restoran itu dengan KFC. Apa yang menjadi fokus tergantung pada platform komunikasi merek, audiens, dan gaya komunikasi. Kumpulan elemen identitas merek memberikan kebebasan dalam branding berbagai operator dan berinteraksi dengan klien potensial di semua tingkatan.

Elemen berulang dari identitas merek menjadi sebuah pola. Teknik ini banyak digunakan oleh hampir semua merek fesyen (LV adalah contoh yang menonjol), beberapa memiliki tekstur yang dapat dikenali (tenun Bottega), dan yang lainnya memiliki pola bermerek yang unik (cek Burberry). Mereka tidak mencoba untuk menjadi serupa satu sama lain; setiap merek memiliki gayanya yang khas, dan Anda tidak akan pernah bingung dengan produk dari merek-merek ini karena elemen mereknya yang dapat dikenali.

Elemen gaya perusahaan: makna dan komposisi untuk perusahaan

Identitas perusahaan adalah alat komunikasi visual yang penting untuk bisnis. Ini adalah kumpulan elemen yang menciptakan citra merek yang dapat dikenali dan konsisten. Pada artikel ini, kita akan melihat apa yang dibutuhkan identitas perusahaan untuk suatu perusahaan, terdiri dari elemen apa dan apa yang harus Anda perhatikan saat memesan pengembangan identitas perusahaan.

1. Pentingnya gaya perusahaan
Identitas perusahaan memegang peranan penting dalam membangun identitas dan daya tarik perusahaan. Ini membantu untuk mencerminkan nilai-nilai, misi, dan keunikan merek, serta menciptakan kesan visual yang menyatu bagi audiens. Identitas perusahaan mempromosikan kesadaran merek, diferensiasi dari pesaing, dan pembentukan hubungan jangka panjang dengan pelanggan.

2. Elemen gaya perusahaan
a) Logo: Logo adalah elemen sentral dari identitas perusahaan. Itu harus mencerminkan identitas dan karakteristik merek. Logo dapat berupa verbal, grafik, atau gabungan dan harus unik dan mudah diingat.
b) Palet warna: Palet warna menentukan warna primer yang akan digunakan dalam materi visual perusahaan. Warna harus sesuai dengan karakter dan nilai merek, serta mempertimbangkan asosiasi psikologis yang ditimbulkannya pada penonton.
c) Tipografi: Pilihan font dalam gaya korporat sangat penting. Font harus jelas, mudah dibaca, dan sesuai dengan gaya merek secara keseluruhan. Mereka dapat digunakan untuk membuat judul, teks, dan elemen komunikasi visual lainnya.
d) Elemen grafis: Elemen grafis, seperti ilustrasi, foto, tekstur atau pola, membantu menciptakan citra visual yang unik, meningkatkan daya tarik visual, dan menekankan individualitas merek. Mereka dapat digunakan dalam berbagai materi, termasuk iklan, pengemasan, situs web, dan media sosial.
e) Gaya dan komposisi: Mendefinisikan gaya dan komposisi yang sama dalam gaya korporat penting untuk menciptakan citra visual yang terpadu. Ini termasuk pemilihan elemen grafis, penempatan logo dan elemen desain lainnya, serta penciptaan ritme visual yang konsisten.

3. Aspek penting saat memesan pengembangan identitas perusahaan
a) Memahami merek dan tujuannya: Sebelum mulai mengembangkan identitas perusahaan, perlu didefinisikan dengan jelas tujuan dan nilai merek. Memahami identitasnya, audiens target, dan lingkungan kompetitifnya akan membantu menciptakan gaya perusahaan yang tepat dan efektif.
b) Kerjasama dengan para profesional: Untuk mengembangkan identitas perusahaan yang berkualitas tinggi dan menarik, disarankan untuk menghubungi spesialis berpengalaman di bidang desain dan branding. Mereka dapat membantu menciptakan citra visual yang unik dan sesuai dengan merek.
c) Mempertimbangkan pendapat dan preferensi audiens target: Penting untuk mempertimbangkan pendapat dan preferensi audiens target saat mengembangkan identitas perusahaan. Menganalisis dan memahami kebutuhan dan selera audiens Anda akan membantu Anda menciptakan desain yang lebih menarik dan efektif.
d) Pengujian dan adaptasi: Identitas perusahaan yang dikembangkan harus diuji reaksinya terhadap audiens dan melakukan penyesuaian dan adaptasi yang diperlukan. Ini akan memastikan efektivitas dan daya tarik gaya untuk audiens target.

Identitas perusahaan adalah alat komunikasi visual yang penting untuk bisnis. Ini membantu menciptakan citra merek yang dapat dikenali dan konsisten, menetapkan identitas dan daya tarik perusahaan. Identitas perusahaan terdiri dari elemen-elemen yang meliputi logo, palet warna, tipografi, elemen grafis, gaya dan komposisi. Saat memesan pengembangan identitas perusahaan, perlu mempertimbangkan pemahaman merek dan tujuannya, kerja sama dengan para profesional, dengan mempertimbangkan pendapat dan preferensi audiens target, serta pengujian dan adaptasi gaya.

Daftar isi

Bab 14. Desain Kemasan