Bab 2. Misi Merek

Setiap pengusaha tahu bahwa bisnis diciptakan dengan tujuan utama - menghasilkan keuntungan. Jadi, apa hubungan misi dengan itu? Intinya terletak pada misteri yang disebut "pemasaran". Ingin memikat orang? Ciptakan ide, piagam, perjanjian, alkitab pada akhirnya, letakkan cerita (perjalanan cerita, legenda), kepribadian (merek pribadi), simbol (logo) di tengah, dan mulailah menyebarkan cahaya di antara massa - itulah instruksi langkah demi langkah yang dikenal untuk menciptakan merek beragama. Cerita, simbol, dan kepribadian bisa berbeda, tetapi tahapan penciptaan merek tetap sama.

Misi menyatukan dan memikat orang dengan nilai-nilai serupa.

Saya akan menjelaskan garis besar penciptaan merek untuk sejumlah keripik anti-kutu inovatif untuk anjing (khayalan penulis).

Cerita: Jack sangat mencintai anjing dan memiliki hewan peliharaan bernama Ma; semuanya baik-baik saja sampai Ma terjangkit kutu. Kutunya sangat menggigit sehingga Ma terus-menerus menggaruk dan mengeluh merasa tidak nyaman. Jack membeli kalung anti-kutu untuk Ma dan pergi bekerja. Ketika dia kembali, adegan yang mengerikan terbuka di depan matanya. Ma yang malang menggaruk dan berguling-guling begitu banyak sehingga dia terjerat dalam kalung dan secara tidak sengaja mencekik dirinya sendiri pada kait untuk tas yang dipasang di dinding. Kesedihan Jack sangat menghancurkan, tetapi beberapa bulan kemudian, dia kembali bersemangat dan memutuskan untuk mengabdikan hidupnya untuk membantu anjing-anjing yang menderita. Dia akan menciptakan produk inovatif, fitur utama yang akan menjadi bahwa anjing sekarang dapat memakai keripik impuls yang akan mengusir kutu tanpa risiko tercekik. Misi Jack menjadi membebaskan anjing-anjing dari kutu dan pemiliknya dari pengalaman menyakitkan kehilangan hewan peliharaan.

Dengan melebih-lebihkan, skematis, tetapi saya harap ini jelas. Cerita membuat kita merasakan empati terhadap Jack, simpati dengan kehilangannya, memahami motivasi internalnya, dan mendukung proyeknya sebagai manusia. Cerita seperti ini disebut legenda, dan pembuatannya disebut penciptaan legenda atau bercerita. Inilah bagaimana dasar ideologis untuk munculnya merek terbentuk.

Tugas: Deskripsikan dengan kata-kata Anda sendiri cerita yang membawa Anda pada ide menciptakan proyek Anda. Semakin jujur dan terbuka Anda, semakin baik. Izinkan diri Anda menjadi sentimental, ingatlah peristiwa dan perasaan; pasti ada sesuatu yang berfungsi sebagai katalis. Biarkan misi yang Anda tulis sendiri ini menjadi titik awal dalam perjalanan menuju kesuksesan Anda.

"Dan pesan moral dari fabel ini adalah!" Dalam cerita Anda, juga ada titik balik, peristiwa penting setelah itu Anda pasti membuat keputusan untuk bertindak dan mengubah sesuatu dalam hidup Anda. Itu adalah misi Anda, dan itu dapat dimasukkan dalam satu atau dua, tiga kalimat. Tuliskanlah, dan biarlah terlihat klise, kita akan menyimpannya untuk saat yang lebih baik; kita akan kembali padanya nanti.

Dan sedikit lebih banyak teori.

Menciptakan ide misi merek: Pendekatan dan Strategi

Misi merek memainkan peran penting dalam menentukan tujuan, nilai-nilai, dan keunikan merek. Misi yang dirumuskan dengan baik dapat menjadi alat yang kuat untuk menarik pelanggan, mempertahankan karyawan berbakat, dan mencapai kesuksesan jangka panjang bagi merek. Namun, menciptakan ide misi merek bisa menantang dan memerlukan analisis yang hati-hati serta pendekatan strategis. Dalam artikel ini, kami akan menjelajahi beberapa pendekatan dan strategi yang akan membantu Anda merumuskan misi yang menginspirasi untuk merek Anda.

1. Mendefinisikan Nilai-nilai Merek
Langkah pertama dalam menciptakan misi merek adalah menentukan nilai-nilainya. Apa yang penting bagi merek Anda? Prinsip dan keyakinan apa yang mendasari kegiatan merek? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda mengidentifikasi nilai-nilai inti merek, yang akan menjadi dasar misinya. Sebagai contoh, jika merek Anda menghargai inovasi, keberlanjutan, dan tanggung jawab sosial, Anda dapat merumuskan misi yang mencerminkan nilai-nilai ini dan menunjukkan bagaimana merek Anda berusaha menciptakan masa depan yang berkelanjutan dan inovatif.

2. Penelitian Pasar dan Analisis Kompetitor
Penelitian pasar dan analisis kompetitor akan membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan dan peluang untuk merek Anda. Teliti nilai dan misi yang ada dari pesaing Anda dan tentukan bagaimana merek Anda dapat menawarkan sesuatu yang unik dan berbeda dari yang lain. Analisis pasar akan membantu Anda memahami persyaratan dan harapan audiens target Anda serta menemukan niche di mana merek Anda dapat menonjol dengan sangat baik.

3. Pertimbangkan Kebutuhan Audiens Target
Untuk menciptakan misi yang menginspirasi, Anda perlu memahami kebutuhan dan keinginan audiens target Anda. Apa yang mereka cari dalam produk atau layanan yang terkait dengan merek Anda? Apa masalah atau kebutuhan yang mereka miliki yang dapat diatasi oleh merek Anda? Lakukan penelitian dan terlibat dengan perwakilan audiens target Anda untuk memahami sepenuhnya keprihatinan mereka dan bagaimana merek Anda dapat bermanfaat bagi mereka. Gunakan pemahaman ini untuk merumuskan misi yang mencerminkan kemampuan Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka dan memberikan nilai kepada pelanggan Anda.

4. Inspirasi dari Pendiri dan Tim
Pendiri merek dan timnya dapat menjadi sumber inspirasi untuk menciptakan misi. Telusuri sejarah penciptaan merek, pelajari perkembangannya, dan niat pendirinya. Seringkali, keyakinan dan nilai-nilai pribadi pendiri dapat menjadi dasar untuk merumuskan misi merek. Bahas ini dengan tim Anda untuk mengumpulkan pendapat dan ide-ide yang beragam yang akan membantu menciptakan misi yang mencerminkan visi dan nilai-nilai kolektif seluruh tim.

5. Jadilah Spesifik dan Menginspirasi
Penting bagi misi merek untuk menjadi spesifik, jelas, dan menginspirasi. Hindari formulasi generik dan klise yang dapat berlaku untuk merek apa pun. Fokus pada ciri khas dan nilai-nilai unik merek Anda dan rumuskan dengan cara yang menarik dan memotivasi bagi pelanggan, karyawan, dan mitra Anda.

6. Verifikasi Kesesuaian dan Kelayakan
Setelah menciptakan misi merek, penting untuk memverifikasi kesesuaian misi tersebut dengan tujuan dan strategi merek Anda. Ini harus dapat dicapai dan sejalan dengan rencana bisnis dan indikator kinerja utama Anda. Evaluasi secara teratur misi merek dan pastikan bahwa itu masih mencerminkan tujuan dan nilai-nilai merek Anda.

Sebagai kesimpulan, menciptakan ide untuk misi merek memerlukan penelitian mendalam, inspirasi, dan pendekatan strategis. Menentukan nilai-nilai merek, melakukan penelitian pasar, mempertimbangkan kebutuhan audiens target, mengambil inspirasi dari pendiri dan tim - semua ini akan membantu merumuskan misi yang unik, menginspirasi, dan mencerminkan nilai-nilai merek Anda. Jadilah spesifik dan perhatikan kelayakan misi sehingga dapat menjadi dasar bagi perkembangan merek Anda dan keputusan strategis.

Misi merek akhir harus jelas, ringkas, dan menginspirasi untuk segera menarik perhatian dan menciptakan hubungan emosional dengan audiens target Anda. Ini harus menjadi sumber inspirasi dan arahan bagi Anda, tim Anda, dan pelanggan Anda.

Ingatlah bahwa misi merek adalah proses yang berkembang. Seiring waktu, misi tersebut dapat berubah dan menyesuaikan diri dengan tantangan dan peluang baru. Teruslah menilai efektivitasnya dan siap untuk melakukan penyesuaian jika diperlukan.

Menciptakan misi merek yang menginspirasi adalah langkah kunci menuju membangun merek yang kuat dan unik. Gunakan pendekatan dan strategi yang disebutkan di atas untuk mengembangkan misi yang akan menjadi dasar kesuksesan merek Anda dan membedakannya dari para pesaing.

Daftar isi

Bab 3. Nilai-nilai Merek