Bab 20. Pengembangan Buku Merek

Dan di sinilah kita berada, di bab terakhir dari bagian pertama "Anatomi Branding." Buku merek adalah almanak merek, yang berisi seluruh jalan makna dan bentuk yang mengubah ide menjadi norma dan aturan visual.

Buku merek harus mencakup bagian-bagian berikut:

1

Deskripsi proyek dan ide utama

2

Penceritaan (legenda)

3

Misi merek

4

Nilai-nilai merek

5

Deskripsi audiens target merek

6

Keunikan merek

7

Metafora merek

Saya menyebut bagian pertama ini sebagai platform semantis merek.

Bagian kedua adalah panduan penggunaan identitas perusahaan:

1

Logo

2

Palet warna

3

Tipografi

4

Elemen identitas merek

Bagian ketiga dari buku merek adalah sistem pembawa, di mana kita menggabungkan makna dan visual:

Makna, disampaikan melalui slogan dan rayuan iklan, yang dapat diungkapkan dalam poster motivasi, spanduk, papan reklame, selebaran. Solusi visual, melalui sistem pembawa yang dipilih secara individual untuk setiap bisnis berdasarkan kebutuhannya.

Semakin rinci buku merek, semakin banyak bagian yang berisi, dan semakin teliti persiapan platform semantis, semakin banyak ketidaknyamanan yang dapat Anda hindari di masa depan.

Karyawan tidak diam saja, dan tidak semua perusahaan kecil dan menengah memiliki desainer di staf mereka, sehingga tugas desain sering dioutsourcing. Tanpa buku merek, setiap karyawan baru atau penyedia layanan luar akan membuat penampilan visual merek Anda sesuai dengan selera mereka dan menyuntikkan makna mereka. Tidak akan ada kontinuitas antara materi iklan, tidak ada rasa gaya yang seragam, tetapi itu adalah masalah yang paling kecil.

Biasanya, tanpa buku merek, setiap desain harus dibuat dari awal setiap kali, dan ini memerlukan waktu, koordinasi, dan ketegangan. Tidak meluncurkan kampanye periklanan tepat waktu menghasilkan kerugian yang tidak dapat dibandingkan dengan biaya pengembangan buku merek.

Selain presentasi elektronik buku merek (biasanya dalam format PDF), berkas sumber, vektor, atau "berkas sumber" disediakan bersama dengan hasil kerja. Ini adalah desain siap pakai dalam lapisan, serta tata letak cetak. Dengan bantuan sistem manajemen identitas korporat yang terbentuk, setiap desainer atau agen periklanan akan memberikan solusi berkualitas tinggi secara konsisten dari tahun ke tahun tanpa menyimpang dari pengembangan awal.

Buku merek dapat luas, rinci, atau singkat dengan beberapa contoh visual. Semuanya tergantung pada tugas teknis. Ketika mengembangkan buku merek dari awal dan memerlukan daftar pembawa yang panjang, dapat berisi puluhan halaman. Dalam beberapa kasus, perusahaan datang dengan nama dan logo yang sudah siap, dan mereka perlu membentuk solusi visual dan mengemasnya menjadi manual kecil. Dalam hal ini, buku merek dapat berisi hingga 30 halaman.

Saat memilih kontraktor, pastikan untuk mengklarifikasi apa yang akan dimasukkan dalam buku merek, jangan takut untuk bertanya pertanyaan "bodoh," dan klarifikasi makna istilah.

Daftar isi

Bab 21. Branding Gedung Hunian

Раздел 2. Отраслевой брендинг

Ожидается