Bab 24. Merek Salon Kosmetologi dan Produk Kosmetik

Industri ini telah menjadi sangat kompetitif dalam 10 tahun terakhir. Setiap bulan, jika tidak setiap hari, salon kecantikan, salon kuku, dan prosedur kosmetik baru bermunculan. Semakin banyak wanita pengusaha menghadapi masalah: bagaimana cara memberi nama salon kecantikan mereka? Semua nama yang terkait dengan dewi-dewi kecantikan sudah lama didaftarkan. Kata "kecantikan" dalam berbagai kombinasi sudah terlalu sering digunakan. Sama seperti di Uni Soviet, tidak ada kota tanpa jalan "Pembangun"; sekarang, di Rusia, tidak ada kota tanpa salon kecantikan dengan awalan "kecantikan".

Jalan ini diambil oleh Barat dan Eropa 50 tahun yang lalu. Pada dasarnya, bahkan restoran seperti "Paman Vanya" adalah merek pribadi. Beberapa mungkin menganggapnya tidak sopan atau konyol, tetapi pengalaman dan portofolio kami menunjukkan bahwa Anda dapat mengemas nama seperti Blimke, Manstein, Tsoi, dan bahkan Kilev dengan sangat baik. Cerita pribadi menarik dan menghasilkan minat; mereka selalu menawarkan metafora dan ide-ide untuk elemen identitas merek.

Ini tentang diminati. Ini tentang kagum. Kemampuan untuk membuat seorang wanita cantik adalah branding yang sesungguhnya. Menonjolkan keunikan, menemukan gaya individual, menyajikannya melalui gaya rambut, riasan, dan prosedur yang diperlukan. Saya tidak ingin berbicara tentang bagian industri yang rendah, yang membuat wanita terlihat serupa. Itu sebenarnya anti-branding. Saya berbicara tentang pendekatan profesional. Ini tentang melihat dalam setiap wanita apa yang membedakannya dari semua orang lain dan mengungkapkannya melalui sarana kosmetologi.

Penciptaan platform yang metode dan dipikirkan untuk merek di masa depan adalah filsafat yang mengungkapkan makna, psikologi yang memenuhi kebutuhan, dan ekonomi yang menambah nilai dengan menciptakan citra merek yang diperlukan. Oleh karena itu, ketika menciptakan ide untuk merek layanan kosmetologi, saya menyarankan Anda mencari inspirasi dalam filsafat dan psikologi.

Di bab yang sama ini, saya juga akan berbicara tentang kekhasan branding untuk produk kosmetik. Ada beberapa titik awal: merek pribadi (cerita pribadi ahli kosmetik yang menciptakan lini kosmetik mereka sendiri), produk utama (inti dari lini kosmetik atau produk tunggal), bahan aktif utama atau formula asli (misalnya, yodium dalam "Yodametics"), pendekatan produksi (BioSNK - nama teknologi tinggi melalui merek dalam bentuk formula), kealamiannya (kebijakan perusahaan mengenai bahan), metode penggunaan, palet warna unik (untuk kosmetik dekoratif), tokoh sejarah dan ikon riasan, seni kontemporer, dan banyak sumber lain dari mana Anda dapat menarik cerita inspiratif untuk merek kosmetik masa depan Anda.