Bab 27. Branding Organisasi Nirlaba dan Yayasan

Bahkan di sektor nirlaba, branding diperlukan untuk menonjolkan keunikan, mengungkapkan nilai-nilai, dan menciptakan pesan yang jelas kepada para donor yayasan dan penerima manfaat yang didukung oleh yayasan tersebut.

Cerita yang menggugah hati membawa kita pada titik di mana inisiatif terbentuk, mendorong para pendiri inisiatif untuk mendefinisikan tujuan organisasi. Semua ini dimulai dengan teks yang membawa makna-makna yang berubah menjadi slogan dan metafora, kemudian menjadi simbol, logo, mungkin bendera, dan peraturan - seperangkat aturan berdasarkan sistem nilai yang tujuannya adalah untuk menyatukan orang-orang dengan nilai-nilai serupa dalam mencapai tujuan organisasi nirlaba.

Mari kita ambil contoh "Palang Merah" yang diakui secara global atau WFP (Program Pangan Dunia) sebagai contoh yang cerah, di mana gagasan yang diwujudkan dalam simbol tersebut menyatukan orang-orang secara altruistik untuk membantu orang lain, yang tidak dikenal mereka, dari motif kemanusiaan. Apakah organisasi-organisasi ini bisa ada tanpa nilai-nilai yang terdefinisi dengan baik, simbol, dan sistem identitas yang membuat mereka dikenal di seluruh dunia? Mungkin iya, tetapi apakah mereka akan menjadi entitas global? Pasti tidak. Branding bukanlah kondisi wajib bagi operasi suatu perusahaan; itu adalah alat untuk efektivitas dalam mencapai tujuan organisasi, baik itu menghasilkan keuntungan atau membagi-bagikan manfaat.