ID

ID

Bab 8. Penamaan

Sedikit sejarah. Hingga lima tahun terakhir dalam industri branding, sebagian besar nama-nama diciptakan oleh pemiliknya. Istilah "penamaan" sendiri masuk dalam penggunaan umum dan mengkristal dalam statistik tidak begitu lama, hanya beberapa tahun yang lalu. Alasannya adalah bahwa tidak banyak kebutuhan untuk melindungi merek dagang, yaitu, untuk mendaftarkan merek dagang sebagai begitu. Lebih tepatnya, bidang ini ada untuk bisnis besar, tetapi untuk bisnis menengah dan kecil, tidak ada kebutuhan untuk pendaftaran.

Semuanya berubah dengan perkembangan model bisnis berbasis waralaba dan perdagangan daring. Kebutuhan muncul karena sekarang waralaba termasuk hak untuk menggunakan merek dagang, dan bagaimana Anda bisa menjual sesuatu yang tidak Anda miliki? Juga, dengan peningkatan jumlah produk di pasaran dan popularitas beberapa di antaranya, ada kebutuhan perlindungan hukum terhadap duplikat merek dagang—nama yang mirip, warna, dan elemen logo yang digunakan untuk menyesatkan konsumen.

Saya menempatkan kata "diciptakan" dalam tanda kutip bukan tanpa alasan karena proses pengembangan nama merek memiliki urutan langkah yang jelas dan tidak ada hubungannya dengan imajinasi murni. Untuk lebih tepatnya, Anda harus menggunakan imajinasi Anda dalam arah yang cukup ketat untuk mencapai hasil yang diinginkan - nama merek unik yang dikembangkan berdasarkan platform merek, mencerminkan esensinya, misi, nilai-nilai, pesan kunci, metafora, dan, jika memungkinkan, manifesto, atau setidaknya beberapa elemen dari ini.
Nama harus memiliki tujuan dan memenuhi persyaratan tertentu; jika tidak, itu hanya penciptaan rumahan yang tidak berguna yang tidak mungkin akan terdaftar. Bahkan jika Anda cukup beruntung mendapatkan merek dagang, itu hanya akan memenuhi satu persyaratan - "Anda menyukainya." Jika Anda masih "tinggal di awan" dan percaya bahwa jika merek Anda "menggembirakan Anda, itu akan menyenangkan semua orang lain," maka tutup buku ini dan habiskan waktu Anda untuk sesuatu yang lain. Bagi mereka yang mulai memahami esensi proses ini - mari kita lanjutkan membaca; bagian yang paling menarik ada di depan.

Jadi, saya mengundang Anda untuk bergabung dengan saya dalam proses pengembangan nama merek untuk dua kasus yang sudah kita ketahui: merek keripik anti-kutu untuk anjing dan agensi organisasi acara anak-anak.

Cara Menemukan Nama untuk Perusahaan Jack (keripik anti-kutu untuk anjing):

1

Nama-nama umum anjing dan panggilan (nama yang berkaitan langsung dengan penerima produk, Anda dapat menemukan direktori nama anjing populer dan menjelajahinya).

2

Anjing terkenal dari sastra dan sinematografi (White Bim, Rex, White Fang, Lassie, dll., Tetapi ada peluang besar bahwa hak atas nama-nama ini sudah terdaftar).

3

Ekspresi tetap dan idiom tentang anjing (misalnya, "Setia seperti anjing").

4

Kata simbiotik bermain dengan "chip" dan inovasi produk: CyDOG (dari kata Cyborg), DOGOT (anjing-robot), Belka dan Strelka (anjing pertama yang melakukan perjalanan ke luar angkasa) - dalam bagian ini, Anda dapat memberi ruang pada sisi kreatif Anda dan menciptakan kata-kata baru. Ngomong-ngomong, nama-nama ini memiliki potensi paling besar untuk unik dan tersedia untuk pendaftaran.

Seperti yang Anda perhatikan, bidang pencarian terkait dengan anjing, tetapi platform konseptual yang sudah kita kembangkan sebelumnya tidak boleh ditinggalkan. Mari analisis bagaimana produk ini bekerja untuk merinci bidang pencarian tambahan untuk penamaan.

Terutama, kerah anti-kutu membuat anjing dan pemiliknya bahagia, ada cinta dan saling pengertian di antara mereka, kebahagiaan adalah kegembiraan, jalan-jalan yang menyenangkan, permainan, persahabatan, kelembutan. Jika kita mempertimbangkan bahwa pada akhirnya produk kita memberikan perasaan tertentu, maka kita dapat mencari variasi nama merek dalam bidang terkait.

Sekarang mari kita lanjutkan ke kasus agensi organisasi acara anak-anak dan tentukan bidang pencarian:

1

Istilah liburan, ucapan dan seruan untuk acara meriah, nama elemen liburan, idiom, frasa, sinonim, bahasa sehari-hari, karakter dongeng dan mitologi, elemen dari dongeng dan mitos, atribut dongeng, mantra, kartun, dan karakternya. Berikut adalah daftar yang tidak lengkap dari apa yang akan saya mulai pencarian saya dengan.

Pendekatan terhadap pengembangan nama merek dan pendaftaran merek dagang selanjutnya dapat dibagi menjadi beberapa tahap, mari kita sebut ini "10 langkah menuju merek dagang":

1

Membuat daftar opsi

2

Menyaring untuk keunikan

3

Menganalisis sisa nama-nama untuk kesesuaian

4

Menyetujui varian akhir

5

Melakukan pemeriksaan keunikan secara menyeluruh

6

Menyelesaikan nama yang dipilih

7

Pengembangan logo

8

Menyiapkan aplikasi untuk pendaftaran di Rospatent (Kantor Paten Rusia)

9

Membayar biaya pemerintah

10

Mengajukan aplikasi untuk pendaftaran merek dagang

Mari kita jabarkan setiap tahap dari daftar ini secara detail. Langkah pertama adalah ketika kami mendefinisikan bidang untuk mencari nama merek dan menciptakan sejumlah besar varian. Untuk melanjutkan ke langkah berikutnya - "penyaringan untuk keunikan," saya menyarankan untuk memiliki sekitar 35-50 pilihan nama merek. Anda harus bersiap diri bahwa setelah pemeriksaan (penyaringan untuk keunikan), Anda akan memiliki, pada kondisi terbaik, 3-5 nama unik. Ini berarti bahwa yang lainnya kemungkinan sudah didaftarkan oleh orang lain. Anda dapat melakukan pemeriksaan ini dengan bantuan pengacara paten terdaftar, dan Anda dapat dengan mudah menemukan spesialis tersebut secara online atau melalui situs web onlinepatent.ru di bagian "pencarian merek dagang."

Saya menyarankan untuk berbicara dengan seorang profesional karena mereka dapat melakukan pencarian dengan lebih cepat dan lebih berkualitas. Kemudian ulangi prosesnya, lagi dengan 35-50 pilihan nama merek "mentah," dan periksa mereka melawan database merek dagang yang terdaftar. Pada akhirnya, Anda harus memiliki 8-10 pilihan yang telah melewati pemeriksaan awal melawan merek dagang yang terdaftar dalam database Rospatent. Di antara mereka, Anda akan membuat pilihan akhir Anda.

Berikut adalah daftar persyaratan untuk nama merek, yang cukup standar:

1

Nama harus unik (yaitu, tersedia untuk didaftarkan).

2

Nama sebaiknya dalam bahasa target audiens (dapat dalam bahasa lain, tetapi maknanya harus jelas bagi target audiens).

3

Mudah diucapkan (pertimbangkan orang dengan gangguan berbicara; kata atau frasa seharusnya mudah diucapkan).

4

Mudah diingat (jika nama tersebut jelas dan mudah diucapkan, biasanya mudah diingat).

5

Tidak ada konotasi negatif (setiap nama yang berarti sesuatu yang negatif atau terdengar mirip dengan sesuatu yang negatif tidak cocok).

Ini adalah persyaratan umum. Dengan mengikuti mereka, Anda dapat menganalisis pilihan-pilihan yang telah melewati pemeriksaan awal dan kemudian melanjutkan untuk menyetujui varian akhir. Lebih baik memiliki 2-3 pilihan, karena kita akan melakukan pemeriksaan lebih lanjut yang lebih mendalam, dan bagus untuk memiliki opsi nama merek cadangan.

Peringatan! Kesalahan umum yang sering dilakukan saat memilih varian akhir adalah bahwa pemilik mulai menelepon teman-teman dan kenalan secara acak mencari dukungan dan biasanya tidak menemukannya. Ingatlah, orang-orang ini tidak terlibat dalam proses dari awal, dan pendapat mereka akan bersifat subjektif. Jika, pada akhirnya, nama tersebut secara logis berasal dari platform merek, memenuhi persyaratan yang tercantum di atas, dan Anda menyukainya, seharusnya tidak ada keraguan. Anda akan perlahan terbiasa dengan itu dan akan mengingat dengan senang awal keraguan Anda!

Sekarang, mari kita singkat ulang inti bab sebelumnya sebelum kita beralih ke penamaan (pengembangan nama merek):

1

Teliti platform merek, terutama metaforanya, dan fokus pada pesan yang ingin Anda sampaikan kepada calon pelanggan (pesan kunci adalah manfaat mereka, keunggulan penawaran Anda).

2

Buat mood board untuk menangkap suasana yang sesuai.

3

Selanjutnya, ikuti daftar "10 langkah menuju merek dagang."

Rangkaian tindakan ini telah diuji selama bertahun-tahun oleh agensi branding kami, dan sebagai hasilnya, kami telah membangun portofolio merek dagang terdaftar yang mengesankan. Anda dapat dengan percaya diri mengikuti prosedur ini karena ini dapat diandalkan.

Penamaan: Seni Membuat Nama Merek yang Unik

Dalam dunia bisnis, nama merek memainkan peran penting dalam kesuksesannya. Nama yang dipilih dengan baik dan mudah diingat dapat menjadi elemen kunci dalam diferensiasi dan menarik target audiens. Proses menciptakan nama-nama unik seperti ini disebut penamaan. Dalam artikel ini, kami akan menjelajahi metode untuk mengembangkan nama-nama merek, termasuk penggunaan neologisme, signifikansinya, dan pengaruhnya terhadap pembuatan pilihan nama.

1. Apa itu penamaan, dan mengapa ini penting?
Penamaan adalah proses menciptakan nama-nama unik dan mudah diingat untuk merek, produk, atau layanan. Ini melibatkan berbagai teknik dan strategi yang bertujuan untuk membentuk identitas yang efektif dan menarik.

2. Pentingnya penamaan

Identifikasi dan diferensiasi: Nama merek membantu mengidentifikasi dan membedakannya dari pesaing. Ini menjadi simbol visual dan verbal yang mencerminkan nilai, keunikan, dan tawarannya.
Daya ingat: Nama merek yang dipilih dengan baik mudah diingat dan membangkitkan asosiasi dengan audiens target. Ini menciptakan koneksi emosional dan melekat dalam pikiran konsumen.
Mengomunikasikan nilai: Nama merek dapat menyampaikan nilai, misi, dan janjinya kepada konsumen. Ini berfungsi sebagai sarana komunikasi dan menjalin hubungan dengan audiens target.

3. Metode pengembangan nama merek

Penamaan asosiatif: Menggunakan kata dan frasa yang berasosiasi dengan nilai, karakteristik, atau konsep merek. Contohnya, nama "Sunrise Coffee" menyampaikan asosiasi dengan kesegaran dan energi pagi.
Penamaan gabungan: Menggabungkan dua atau lebih kata untuk menciptakan nama yang unik dan mudah diingat. Misalnya, "TechSolutions" menggabungkan konsep teknologi dan solusi, mencerminkan bidang kegiatan merek.

4. Penggunaan neologisme dalam penamaan

Neologisme adalah kata-kata baru atau diciptakan yang dibuat untuk menggambarkan ide, konsep, atau produk tertentu. Menggunakan neologisme dalam penamaan dapat menjadi cara efektif untuk menciptakan nama merek yang unik dan mudah diingat. Berikut adalah beberapa keuntungan menggunakan neologisme:
Keunikannya: Menciptakan kata-kata khusus memungkinkan merek untuk menonjol dari keramaian dan menghindari persaingan dengan nama-nama yang sudah ada.
Daya tarik visual dan auditori: Kata-kata baru dapat terdengar dan terlihat menarik dan estetis, membantu menarik perhatian dan membangkitkan minat di kalangan konsumen.
Asosiasi dan signifikansi: Neologisme dapat sengaja dibuat untuk membangkitkan asosiasi tertentu atau memiliki makna tersembunyi yang memperkuat nilai dan posisi merek.

5. Mengembangkan ide logo berdasarkan metafora merek
Metafora melibatkan penggunaan gambar atau objek simbolis untuk menyampaikan makna atau ide tertentu. Menggunakan metafora dalam mengembangkan ide logo membantu memvisualisasikan nilai dan konsep merek. Misalnya, merek maskapai penerbangan dapat menggunakan metafora burung atau sayap untuk menyampaikan ide kebebasan, kecepatan, atau konektivitas internasional.

Sebagai kesimpulan, penamaan adalah bagian penting dari penciptaan merek, dan penggunaan neologisme dapat menjadi cara efektif untuk menciptakan nama-nama unik dan mudah diingat. Metafora dan ide yang ditanamkan dalam nama dan logo merek memainkan peran penting dalam mengkomunikasikan nilai dan menarik audiens target. Dengan demikian, pengembangan nama merek dan identitas visualnya memerlukan pertimbangan yang cermat, pemikiran kreatif, dan keselarasan dengan tujuan dan nilai merek.

Daftar isi

Bab 9. Desain Logo