Bab 9. Desain Logo

Langkah penting dalam menciptakan merek dagang Anda sendiri adalah desain logo. Dalam bab ini, saya akan menjelaskan bagaimana memilih desainer dengan benar, dengan tolok ukur harga pasar rata-rata untuk pengembangan. Penting untuk dipahami bahwa desain logo sebaiknya dilakukan hanya setelah nama telah melewati semua pemeriksaan keunikan. Tahap ini datang setelah pemeriksaan keunikan mendalam, yang berbeda dari pemeriksaan primer. Pemeriksaan primer dilakukan menggunakan database merek dagang terdaftar, yang dapat diakses publik. Pemeriksaan mendalam dilakukan menggunakan database aplikasi yang diajukan untuk registrasi, yang hanya dapat diakses oleh pengacara paten.

Apa artinya ini?

Mari kita asumsikan kita telah memilih nama "Tuzik Grelku" untuk proyek pengendalian kutu Jack, membuat dan mengajukan aplikasi untuk registrasi merek dagang. Secara alami, aplikasi kita akan diberikan nomor dan tanggal pengajuan di Rospatent. Waktu pemrosesan aplikasi, termasuk keputusan tentang pendaftaran atau penolakan, bisa memakan waktu dari 6 bulan hingga setahun, dengan rata-rata 10 bulan. Sekarang, katakanlah merek lain dengan nama serupa, "Tuzik Domoy," mengajukan aplikasi dua bulan sebelum Anda. Belum terdaftar dalam database merek dagang, tetapi selama pemeriksaan, ahli Rospatent dapat membandingkan merek-merek ini dan, jika menemukan kemiripan, akan memutuskan berdasarkan tanggal pengajuan, yang disebut "prioritas," yang diberikan berdasarkan prinsip "siapa yang datang pertama, dilayani pertama." Itulah mengapa Anda harus memulai proses desain logo hanya setelah melewati kedua pemeriksaan tersebut.

Sekarang, tentang logo

Saya tidak merekomendasikan menggunakan pembuat logo gratis, dan saya akan menjelaskannya mengapa. Branding adalah, pertama dan terutama, tentang keunikan kemasan. Dengan menggunakan solusi standar, Anda melemahkan inti dari pekerjaan ini.

Anda dapat menemukan desainer di berbagai platform yang memungkinkan Anda menemukan desainer grafis profesional yang layak, tetapi seperti dalam setiap pasar, yang benar-benar luar biasa adalah permata. Para freelancer, yang sebagian besar adalah desainer grafis, pada dasarnya adalah pengusaha kecil dengan model bisnis yang berbeda.

Beberapa membuat 10 konsep logo (satu konsep berarti seperangkat proposal desain; rata-rata, seorang desainer mengembangkan 3-5 variasi logo, tergantung pada perjanjian) dengan harga 35.000 rubel, sementara yang lain menawarkan 50 konsep dengan harga 7.000 rubel, pada akhirnya menghasilkan jumlah yang sama. Namun, salah satunya menyediakan pendekatan yang lebih individual dan terencana, mengabdikan lebih banyak waktu pada proses pengembangan, sementara yang lain menciptakan solusi generik.

Dalam beberapa kasus, saya telah melihat kualitas logo dari desainer "murah" seperti ini tidak jauh dari apa yang biasanya ditawarkan oleh pembuat logo biasa. Dalam hal apa pun, setiap desainer menilai pekerjaannya dengan cara yang berbeda, dan kami hanya bisa menilai pekerjaan semacam ini secara subyektif.

Mata saya yang berpengalaman dapat dengan mudah membedakan seniman dari tukang, tetapi bagaimana Anda bisa melakukannya?

Metode saya cukup sederhana: jika Anda menginginkan kualitas yang baik, jangan beli yang murah. Mulailah dengan melihat desainer dengan harga pengembangan logo mulai dari $250. Teliti portofolio mereka dengan cermat, yang seharusnya mencakup setidaknya 16-20 karya yang dipublikasikan. Baca teks yang menyertainya dan catat. Pilih 3-5 desainer yang karyanya beresonansi dengan Anda dan tanyakan tentang proses mereka. Seorang desainer "baik" selalu memiliki brief yang terperinci untuk pengembangan logo atau identitas perusahaan. Beberapa, seperti agensi saya, menggabungkan layanan ini.

Catatan: Anda harus menyadari bahwa desainer grafis bukanlah pemasar atau spesialis branding. Semakin rinci tugas teknis Anda, semakin baik. Berikan mereka semua yang telah Anda kembangkan sampai saat itu, dan pada saat Anda memesan, Anda seharusnya sudah memiliki proposal nilai yang lengkap, di mana metafora harus memberikan Anda dan desainer daftar simbol yang dapat membentuk dasar logo. Namun, jangan terlalu membatasi; jangan meredam keinginan orang kreatif untuk menawarkan versi mereka sendiri. Jadilah terbuka saat memberikan desainer bidang konseptual yang jelas untuk kreativitas.

Agen kami tidak pernah menyediakan sejumlah besar pilihan untuk dipilih, dan ada alasan untuk itu.

Ketika proposal nilai merek sudah ditentukan secara mendalam, lingkup simbol diuraikan, dan suasana hati sudah jelas, dan nama dipilih dengan tujuan, secara logis mengikuti tahapan sebelumnya, pilihan tidak dapat luas. Kadang-kadang, sebelum memulai proyek, kami mengusulkan untuk menyetujui palet warna. Klien memberi tahu kami warna yang mereka bayangkan untuk merek dan alasannya, dan kami menyajikan visi kami. Biasanya, palet warna dimasukkan dalam presentasi identitas perusahaan dan merupakan bagian dari tahap berikutnya dalam pengembangan merek.

Namun, beberapa desainer dan agen memiliki produk yang disebut "buku logo." Apa itu? Ini adalah presentasi logo yang mencakup logo itu sendiri, font, palet warna yang disederhanakan, dan 1-2 aplikasi (kartu nama dan surat kepala). Produk mini ini yang diperlukan untuk meluncurkan perusahaan disebut buku logo. Biasanya, produk ini tidak terkait dengan branding dan lebih merupakan produk yang ditawarkan oleh perusahaan desain grafis. Saya pikir sudah waktunya untuk mengklarifikasi perbedaan antara perusahaan desain dan agen branding.

Agen branding bergerak dari makna ke bentuk, mewujudkan gagasan pemasaran produk dalam kemasannya, melengkapi makna dengan solusi visual.

Agen branding bekerja untuk membentuk makna ini bersama dengan klien, berpartisipasi dalam pengembangan konsep dan posisi. Perusahaan yang menjual desain, bahkan yang terbaik, biasanya bekerja dengan proyek yang sudah mapan, dengan konsep dan bisnis yang sudah jadi. Tentu saja, agensi desain terbaik memiliki pemasar dan kreatif yang dapat mengembangkan konsep merek atau kampanye periklanan, tetapi pada dasarnya mereka setara dengan agen branding.

Mari kita katakan mereka memiliki divisi branding. Perbedaan utamanya adalah manajer merek bekerja dengan gagasan, disampaikan melalui berbagai saluran (termasuk solusi visual), sementara desainer bekerja langsung dengan bentuk (visual). Jika kita berbicara tentang desainer, yang bisa ditemukan dengan berlimpah di platform freelance populer, mereka biasanya hanya bekerja dengan visual. Itulah mengapa Anda harus memenuhi fungsi konseptual dan pemasaran dengan membentuk proposal nilai merek dan menggabungkannya ke dalam brief kreatif yang rinci.

Brief Kreatif

Tidak ada bentuk yang telah ditetapkan untuknya. Jika Anda beruntung, Anda akan menerima brief yang dipikirkan dengan baik. Jika tidak, Anda mungkin akan menerima beberapa pertanyaan dalam email atau Google Doc. Jangan khawatir, isi saja. Jangan harapkan desainer sangat antusias tentang proyek Anda; ingat bahwa Anda adalah salah satu dari banyak klien, hanya salah satu di antara banyaknya.

Rencana Waktu

Semuanya tergantung pada beban kerja desainer. Ada keyakinan umum bahwa semua desainer "melewatkan batas waktu." Ada penjelasan obyektif untuk ini - setiap proyek dalam pengembangan seperti itu, seperti setiap proses kreatif, tidak dapat diprediksi. Kadang-kadang ide datang seketika, sementara kadang-kadang memerlukan waktu. Solusi templat bisa diproduksi dalam beberapa hari, tetapi akan kekurangan keunikan. Bahkan desainer yang sangat terampil pun kemungkinan besar tidak akan meneliti logo pesaing Anda atau menyesuaikan warna sesuai; itu akan menjadi tugas Anda.

Rata-rata waktu untuk pengembangan logo adalah 7-14 hari.

Memakan waktu lebih lama? Itu berarti Anda berada dalam antrian panjang klien. Saya akan merekomendasikan mencari seseorang yang lebih mahal tetapi lebih tersedia.

Logo terdiri dari dua bagian: bagian simbolis (grafis) dan bagian tipografi (font).

Di era minimalisme, yang telah mendominasi selama 5 tahun terakhir, beberapa logo dibangun hanya pada bagian tipografi. Secara keseluruhan, Anda dapat menentukan pendekatan gaya mana yang paling sesuai untuk merek, tetapi itu juga tidak boleh sembarangan. Mari jelajahi faktor-faktor apa yang mempengaruhi pilihan ini. Dalam beberapa kasus, ketika beberapa merek serupa ditemukan di Rospatent (Kantor Paten Rusia), seorang pengacara paten mungkin merekomendasikan untuk mengembangkan logo dengan bagian grafis yang dominan (biasanya 70% dominasi grafis lebih dari tipografi). Ini membantu mengurangi risiko penolakan pendaftaran merek. Selain itu, Anda bebas melakukan apa pun yang Anda inginkan dengan logo Anda.

Mari kita katakan Anda telah mengidentifikasi audiens target Anda sebagai konservatif, terutama berusia 42-54 tahun, terdiri dari pria dan wanita dengan penghasilan rata-rata 150.000-300.000 rubel per bulan. Rentang produk termasuk konsultasi, barang dan jasa premium, seperti real estat dan mobil, layanan hukum dan akuntansi, jam tangan mahal, pakaian dan sepatu buatan khusus (daftar ini tidak lengkap) - jelas, dalam pemilihan font dan gaya, Anda harus menjaga citra konservatif atau minimalisme yang terkendali.

Segmen premium cenderung konservatif dalam memilih warna. Warna klasik termasuk hitam dan putih, biru navy, merah keungu-unguan, nuansa emas, warna-warna dalam dan tenang.

Berikut adalah set kecil elemen visual yang dapat mencerminkan platform merek yang sesuai.

Situasinya akan sepenuhnya berbeda untuk industri fashion dan kecantikan.

Sektor IT, serta bursa dan layanan kripto, umumnya dikaitkan dengan font dan warna yang berbeda.

Saya harap Anda sekarang memahami bahwa pilihan setiap elemen tidak bisa sembarangan. Setiap detail dan tahap secara logis mengikuti dari yang sebelumnya dan tidak boleh bertentangan dengannya. Simbol, yang secara organik lahir dari metafora merek, dilengkapi dengan font yang sesuai dengan industri dan citra yang Anda coba buat. Apa tujuan dari citra ini? Terutama untuk audiens target Anda.
Identitas perusahaan, dan sebagai bagian darinya, logo, adalah sistem kompleks yang memberi tahu audiens target bahwa produk/jasa dibuat khusus untuk mereka. Sama seperti berjalan melalui pusat perbelanjaan besar, calon pengunjung dapat membedakan produk premium dari barang sehari-hari berdasarkan tanda-tanda, skema warna, nama merek, font, dan tampilan jendela. Bawah sadar menghubungkan merek dengan kategori harga tertentu melalui identitas perusahaan. Dalam sepersekian detik, calon pelanggan memahami apakah ini adalah merek "mereka" atau apakah mereka harus melewatinya.

Tentu saja, ada cara lain; di pusat perbelanjaan besar, merek premium dan mewah biasanya berada di lantai dasar. Orang yang tidak termasuk dalam segmen itu dapat dengan cepat menuju lantai lain dari pusat perbelanjaan tanpa membuang waktu mereka. Tetapi jika Anda berdiri beberapa menit di rel salah satu lantai di pusat perbelanjaan besar, Anda dapat mengamati perbedaan gaya dalam desain toko yang menawarkan produk premium dan mass-market, merek olahraga dan kosmetik, pakaian, dan furnitur, yang mungkin tidak terlihat oleh mata yang tidak terlatih tetapi masih jelas terlihat.

Ini adalah tujuan branding - membuat Anda tidak sadar menyadari atau melihat perbedaannya tetapi merasakannya.

Daftar isi

Bab 10. Peta Warna